La Liguria a Monaco: natura, cultura e outdoor alla F.re.e 2026

Seconda giornata di lavori a Monaco di Baviera per la Liguria, presente alla F.re.e – Travel and Leisure Fair 2026 con uno stand istituzionale che riunisce territori, operatori e prodotti turistici regionali in un’unica proposta rivolta al pubblico tedesco. Un mercato che continua a rappresentare uno dei pilastri dell’incoming internazionale per la regione, per volumi e capacità di spesa.

La partecipazione, realizzata in sinergia con Enit - Agenzia nazionale del turismo, si inserisce nella strategia di promozione sui mercati europei ad alto potenziale, con particolare attenzione a una domanda orientata al turismo attivo e alla fruizione sostenibile del territorio.

La Germania si conferma infatti tra i principali bacini di riferimento: nel 2025 i visitatori tedeschi hanno generato quasi 1,5 milioni di presenze in Liguria, risultando il primo mercato estero per la destinazione.

Un’offerta integrata tra mare, sentieri e cultura

All’interno dello spazio regionale, condiviso con il Comune di Genova e numerosi operatori del territorio, la Liguria presenta un’offerta che mette al centro natura, movimento e autenticità. In evidenza esperienze di cicloturismo e trekking tra costa ed entroterra, attività outdoor e nautiche, percorsi enogastronomici capaci di raccontare identità e tradizioni locali.

Il Parco Nazionale delle Cinque Terre, simbolo di equilibrio tra tutela e sviluppo, rappresenta uno dei principali attrattori insieme alla rete diffusa di borghi, sentieri e itinerari che consentono di vivere la regione durante tutto l’anno. L’obiettivo è proporre un modello di vacanza che superi la dimensione balneare tradizionale e valorizzi la pluralità di paesaggi e attività concentrati in un territorio compatto.

In fiera viene inoltre promossa la grande mostra primaverile dedicata a Van Dyck, in programma a Genova dal 20 marzo al 19 luglio. Un evento culturale che rafforza l’attrattività della destinazione nei mesi di media stagione, ampliando l’offerta verso un pubblico interessato a contenuti artistici di rilievo internazionale.

Un contatto diretto con il pubblico finale

La F.re.e di Monaco rappresenta un’occasione di confronto diretto con il pubblico finale, oltre 120 mila visitatori nell’edizione 2025, interessato a esperienze autentiche e a vacanze a contatto con la natura. Un segmento in crescita, particolarmente sensibile a sostenibilità, qualità ambientale e benessere.

«I tedeschi, con quasi 1,5 milioni di presenze nel 2025, sono stati gli stranieri più numerosi in Liguria – afferma l’assessore regionale al Turismo Luca Lombardi –. A Monaco vogliamo valorizzare un modello di offerta integrata capace di unire ambiente, cultura e attività all’aria aperta, in linea con le più moderne modalità di viaggio e con una domanda sempre più attenta alla qualità dell’esperienza».

Nello stand regionale sono presenti nove operatori rappresentativi dell’intero territorio: Comune di Diano Marina, Welcome Liguria, Hotels Portofino & Cinque Terre Coast Liguria Together, Visit Levanto & Cinque Terre & Liguria Together, Welcome Liguria – Moneglia, Parco Nazionale delle Cinque Terre, Riviera Up, Villaggio dei Fiori e Città di Genova.

La partecipazione alla fiera bavarese consolida il posizionamento della Liguria su un mercato chiave del turismo europeo, puntando su un racconto coerente e integrato che tiene insieme paesaggio, cultura e qualità della vita.