Confcommercio La Spezia chiude l’80° anniversario con “Le Bussole”

Un incontro dedicato al marketing e all’identità delle piccole imprese ha chiuso ufficialmente le celebrazioni per gli ottant’anni di Confcommercio La Spezia. Nella sede dell’associazione di categoria si è svolto l’evento “Le Bussole, idee per le imprese”, appuntamento centrato sui manuali realizzati da Confcommercio nazionale per supportare attività commerciali e operatori del territorio tra branding, innovazione e comunicazione.

Al centro del convegno il volume “Branding per piccole imprese”, curato dal responsabile Innovazione di Confcommercio Fabio Fulvio insieme a Roberta Parollo. L’iniziativa ha rappresentato l’atto conclusivo di un anno di appuntamenti organizzati per celebrare la nascita dell’associazione spezzina, fondata l’11 maggio 1945.

Camaiora: “Guardiamo al futuro delle imprese”

Ad aprire l’incontro è stato il presidente di Confcommercio La Spezia Sergio Camaiora, che ha ripercorso le tappe dell’ottantesimo anniversario, iniziato nel maggio del 2025 con una cerimonia dedicata agli ex presidenti e ai soci storici dell’associazione.

“È stato un percorso ideale – ha dichiarato Camaiora – iniziato ricordando le persone che hanno costruito Confcommercio e concluso con uno sguardo rivolto al futuro. Le Bussole rappresentano un esempio concreto di un’associazione che continua a investire nella formazione e nell’aggiornamento delle imprese”.

Durante il convegno si è parlato di strategie di posizionamento, identità aziendale e comunicazione digitale, temi che oggi coinvolgono anche le realtà commerciali di dimensioni più ridotte. L’obiettivo dei manuali è offrire strumenti pratici a commercianti, ristoratori e professionisti chiamati a confrontarsi con consumatori sempre più orientati verso esperienze personalizzate e comunicazione immediata.

Neuromarketing e identità aziendale tra le nuove sfide del commercio

Fabio Fulvio, responsabile Innovazione di Confcommercio nazionale, ha spiegato come il marketing continui a rappresentare una delle principali difficoltà per molte piccole e medie imprese. “Spesso gli imprenditori sono eccellenti nel loro lavoro – ha osservato – ma fanno fatica a raccontare al cliente il motivo per cui scegliere proprio loro. È qui che intervengono Le Bussole, fornendo indicazioni concrete per valorizzare il proprio marchio e differenziarsi”.

Nel corso dell’incontro è stato affrontato anche il tema del neuromarketing, disciplina che studia i meccanismi psicologici dietro le decisioni d’acquisto. Fulvio ha sottolineato come gran parte delle scelte dei consumatori avvenga attraverso processi intuitivi e immediati, rendendo decisivi elementi come il brand, l’immagine e la riconoscibilità dell’attività.

Un concetto ribadito anche da Roberta Parollo, curatrice della collana editoriale, che ha evidenziato le opportunità offerte oggi dagli strumenti digitali e dai social media. “Anche una piccola impresa può diventare un brand riconoscibile – ha spiegato – grazie alla geolocalizzazione delle campagne pubblicitarie e all’utilizzo strategico della comunicazione online”.

I manuali “Le Bussole” sono disponibili gratuitamente sul sito dedicato di Confcommercio. Di recente è stato inoltre attivato un assistente digitale basato su intelligenza artificiale Microsoft Azure, sviluppato per offrire alle imprese associate informazioni e supporto utilizzando i contenuti presenti nei volumi e negli articoli della collana.